26 de noviembre de 2014

El anuncio navideño del año: ¿John Lewis o Sainsbury´s?

¡La navidad ya está aquí! Por si acaso no lo habéis notado en las calles y en los escaparates de todas las tiendas :) Pero antes de que toda esta decoración invada nuestras vidas, la Navidad hace acto de presencia en forma de bonitos spots que bombardean nuestra televisión o canal de youtube. Para mí, todas estas campañas suponen el verdadero inicio de esta época del año.

Las mejores agencias del mundo compiten por lanzar el anuncio más emotivo, el más original, el que más haga reir o llorar... y los equipos creativos se rompen la cabeza para dar con ese spot que cale hondo y que se convierta oficialmente en "el spot de las navidades". Míticos son los de Freixent (cada año menos espectaculares), lo de marcas de perfumes (aquel de Chanel con las historia de Caperucita me encantaba de pequeña), el calvo de la lotería... por no hablar del último y primer spot después de Nochevieja, que tan emoción despertaban y que solía llevarse Coca Cola.

Es "deformación profesional" y no puedo evitar fijarme en qué agencia nos sorprederá con la idea más creativa de las navidades. En España queda claro que el spot de las navidades de 2014 es el de Loterías del Estado. Fuera de nuestra fronteras, en Inglaterra, la batalla por alzarse con el mejor anuncio de las navidades es un negocio que mueve millones de libras. Uno de los maestros es John Lewis, uno de los department stores más tradicionales de Inglaterra, y famoso por crear los anuncios navideños de los que todo el mundo habla. Llevan unos años trabajando con la agencia adam&eveDDB y cada año se superan. Si el año pasado nos dejaron boquiabiertos con la historia de The Bear and the Hare, este año nos presentan la historia más enternecedora sobre la amistad entre un niño y un pingüino. Más de 16 millones de visitas en youtube demuestran su éxito.


Pero a John Lewis le ha salido un claro competidor que puede arrebatarle el título a mejor anuncio de las navidades. Se trata de Sainsbury´s, una de las cadenas de supermercado más importantes del Reino Unido. Para su campaña de Navidad, han recreado la tregua que tuvo lugar entre ingleses y alemanes para intercambiarse regalos el 25 de diciembre de 1914 (pronto se cumplirán 100 años de este momento). Una historia real en la que ha colaborado la Royal British Legion y que cuenta con una superproducción bestial. Realizado por la agencia AMV BBDO roza ya los 10 millones de reproducciones en apenas una semana. El making of no tiene desperdicio.



Ambos spots están dentro de esta nueva corriente llamada sadvertising y cuyo objetivo es vender a través de las emociones. Saben muy bien que nuestras lágrimas superan los límites del marketing... Para ello la música juega un papel vital. En el primer caso una preciosa versión del Real Love de John Lennon interpretada por Tod Odell y en el segundo, el Silent Night que mueve montañas. La sensibilidad que tienen los ingleses para utilizar la música es brutal.

¿Y a vosotros cuál os gusta más? Recientemente Business Insider acaba de inclinar la balanza hacia la historia basada en hechos reales de la Primera Guerra Mundial (lo ha calificado como épico), a pesar de que Adweek ya había proclamado como ganador al adorable Monthy el pingüino.

Anyway, los dos son pequeñas obras de arte que seguro que serán recordadas muchos años. ¿Acso no es ese el objetivo de todas las campañas de publicidad? Que sean memorables.

p.d: Ya es casi oficial decir, ¡Feliz Navidad!

17 de noviembre de 2014

Tarta a los mil aromas


Embelesada me quedo de nuevo con el proyecto de Griottes y su blog de "paleta culinaria", es decir, elaborar recetas a través de los colores de una pantonera. Ya os había hablado antes del trabajo de esta joven francesa llamada Emile, en este post en el que elaboraba deliciosos postres inspirados en un pantone determinado. Su blog sigue siendo uno de los referentes de la fotografía culinaria y el diseño (¡y es carne total de Pinterest!).


12 de noviembre de 2014

Stephen Shore en la Fundación Mapfre de Madrid

Rápido porque os quedan diez días para poder ver completamente gratis la exposición de la trayectoria fotográfica de Stephen Shore (Nueva York, 1947), uno de los fotógrafos más influyentes del siglo XX. ¿Dónde? En la Fundación Mapfre de Madrid, en Bárbara de Braganza número 13. Hasta el 23 de noviembre.

¿Qué es lo que más me ha gustado de esta exposición?

- Su viaje al sur de Estados Unidos entre 1972 y 1973 para profundizar en un proyecto al que llamó American Surfaces, una especie de diario personal. En él, se limita a fotografiar simplemente lo que ve, rompiendo con mandatos establecidos por otros fotógrafos como el "instante decisivo" de Bresson. Se dedica a captar momentos en los que aparentemente nada está ocurriendo, rozando la estética amateur y sin preocuparse mucho por la belleza de las imágenes. Es el estilo sin estilo lo que le caracteriza. Aquí no verás grandes monumentos o personajes importantes, sino la cotidianidad del día a día. Fotografiada de una manera neutra y anónima.


 Oklahoma, 1972


Toledo, Ohio, 1972

- El siguiente paso que da en su carrera, bajo el nombre de Uncommon Places, en el que indaga dentro de la fotografía de gran formato. Esta vez se preocupa más por la composición y por los entornos urbanos que elige. Abandona la instantaneidad e invita al espectador a la contemplación. Me ha encantado porque he podido ver muchas referencias a Edward Hopper (uno de mis pintores favoritos) en muchas de estas fotos.

Carretera federal 97 al sur de Klamath Falls, Oregón, 1973

West Ninth Avenue, Amarillo, Texas, 1974

Beverly Boulevard y La Brea Avenue, Los Ángeles, California, 1975


  Church Street and Second Street, Easton, Pennsylvania, 1974 

 Michael y Sandy Marsh, Amarillo, Texas, 1974
 


Río Merced, Parque Nacional de Yosemite, California, 1979


- Me ha encantado su rebeldía frente al convencionalismo y las corrientes establecidas. Cuando todos fotografiaban en blanco y negro, él apostaba por el color. Cuando en los años 90 el color lo inundaba todo, él volvió a desobecer, lo que le llevó a trabajar toda una decada en blanco y negro. Él llevó las reglas de su propia carrera, sin dejarse influir por las modas.
 
Israel, 1994

Serie en Nueva York en blanco y negro, 2000-2002

 - Y sobre todo su energía de seguir con la profesión, poniéndose nuevos retos a sí mismo, sin dejar nunca de aprender en lo que a lenguaje fotográfico se refiere. Ejemplo de ello es que ahora podemos seguirle a través de la red social Instagram. Sencillamente genial, ¿no os parece?

¡Os encantará!


7 de noviembre de 2014

¡El Greco en el MET de Nueva York!

 
Siempre que algún amigo o conocido viaja a Nueva York y me pide consejo primero me muero de la envidia y segundo me muero de la emoción. Porque son tantas las cosas que me gustan de esta ciudad y sus posibilidades son tan infinitas que es como si me entrara una especie de síndrome de Stendhal a lo bestia. Menos mal que hace ya un año hice una guía definitiva de Nueva York con todas las direcciones, planes, restaurantes... y que, cómo no, está sujeta a cambios y a nuevas sugerencias. ¡Porque ya sabe que en Nueva York nunca dejan de suceder cosas sorprendentes!

Los museos es algo de que jamás me olvido mencionar. Los que tienen suerte de estar ahora allí podrán ver las obras de El Greco en el MET (Museo Metropolitano). Se trata de la muestra más grande jamás realizada al artista fuera de España. Esta exposición pretende unirse a todos los actos de conmemoración del IV Centenario de la muerte del Greco.  

Como consejo os diré que cuando vayáis al MET no os olvidéis de decir que queréis hacer una donación, de la cantidad que queráis, y ellos entederán que esa es la cantidad que quieres pagar tú por entrar en ese museo. Normalmente creo que la entrada son 25 dólares, pero la donación la podéis hacer de la cantidad que queráis. ¡Y no os ponen ninguna pega! Esto me lo chivó una buena amiga, igual de enamorada o más que yo de la gran manzana :)

Por supuesto, que aparte de los museos, tenéis otras muuuuuuchas cosas que no os podéis perdeer su vais a Nueva York por primera vez, o por segunda, o por tercera.... ¡Nueva York es infinita! ¿Hacemos un repaso?

************ 






************

5 de noviembre de 2014

Sobre la amistad: Hepburn y Givenchy

El fin de semana pasado estuve en la exposición sobre la vida y la carrera de uno de los grandes diseñadores de la moda: Hubert de Givenchy. Quedé fascinada no solo por su talento para plasmar sus geniales ideas sobre la tela, sino por su faceta humana y personalidad humilde. Trabajador y siempre fiel a sí mismo.

Sabía lo justo de su historia. Que bebía de las ideas y del impecable trabajo del maestro Cristóbal Balenciaga y que mantuvo una estrecha amistad de casi 40 años con la actriz (y musa) Audrey Hepburn. La historia de cómo se conocieron es curiosa. Hubert estaba en su taller cuando recibió la llamada de que iba a ser el encargado de vestuario de la película Sabrina, protagonizada por Miss Hepburn. El modisto entendió que se trababa de Katharine Hepburn y cuando vio a la joven Audrey entrar en su atelier con una sencilla camiseta de rayas y sombrero de gondolero, se sintió bastante desilusionado. Sin embargo, a partir de ese momento empezaría una amistad que les marcaría a los dos para siempre. Ningún otro modisto volvería a encargarse del vestuario de la actriz en sus películas.

 
 
 

Hasta el 18 de enero podréis en directo ver algunos de los modelos que encumbraron a la actriz en películas como Desayuno con diamantes o Cómo robar un millón. Para la actriz, "la ropa de Givenchy es la única con la que me siento yo misma. Es más que un diseñador; es un creador de personalidad".

Después de conocer esta historia, me encuentro reflexionando sobre el significado de la amistad, sobre lo frágil que es y sobre una frase que he leído en este blog: "He aprendido que grandísimos amigos pueden volverse desconocidos, y que por el contrario, un desconocido puede volverse alguien inseparable".

Ahí queda eso.

Y vosotros, ¿habéis visto ya esta exposición? ¡Os la recomiendo mucho!

3 de noviembre de 2014

Encontrar tu "para qué". Motivación 3.0

 Foto vía Etsy

La semana pasada acudí a una charla sobre motivación de la mano de Marcos Santos, director de Formación y Desarrollo de Evoluzión Alternative Coaching. Nunca había asistido a una charla de este tipo y acudí con ganas de conocer trucos y alternativas para sentirme motivada en el trabajo, y en general en la vida. Qué idílico suena y a la vez qué complicado nos resulta, ¿verdad? Muchas cosas parecen evidentes y ya las conocemos o las hemos leído en mil sitios, pero escucharlas de vez en cuando e interiorizarlas es importante para que nos calen hondo y las podamos aplicar a nuestra vida de manera automática. 
  
Por ejemplo, ¿sabíais que nuestro cerebro funciona como una pantalla de cine y por eso es tan importante las palabras que usemos en nuestro lenguaje diario? Nuestro cerebro no piensa con palabras, piensa con imágenes. Y si solo usamos palabras negativas, estaremos construyendo una imagen igual de negativa en nuestro cerebro. Hay muuuucho que trabajar en este punto ya que parece ser la clave de nuestro propio bienestar. Pero no solo el lenguaje es importante, también nuestro cuerpo y la manera de comunicarnos con él ayuda a la motivación. Está claro que no nos sentimos igual caminando agachados, que colocados en una postura erguida y con la cabeza alta, ¿cierto?

Pero si algo me encantó de esta charla fue conocer la clave para comunicar con éxito de Simon Sinek y llamada "El Círculo de Oro". Un método de comunicación que utilizan líderes de todo el mundo para crear equipos motivados. ¿Sabéis en qué consiste?

Mi circulo de oro A

Se trata de cambiar la manera de manejar nuestro lenguaje y centrarnos en descubrir cuál es nuestro para qué en la vida. Es decir, intentar respondernos a la siguente pregunta: ¿para qué estoy haciendo lo que estoy haciendo? Lo que ocurre es que normalmente empezamos por el qué, seguimos con el cómo y en muy pocos casos llegamos al para qué

Encontrar nuestro para qué no es fácil. Por eso Marcos nos trataba de explicar: "¿qué es lo que te mueve a hacer lo que haces? ¿En qué crees y cómo entiendes el mundo para ofrecer lo que ofreces? Si primero comunicas esas emociones, conectas directamente con las emociones de las personas que piensan como tú. Y esas son las personas que te interesan para integrar tus equipos o como clientes ideales que te ven como una referencia. Porque serán personas que se muevan por el mismo interés que tú".

Si comunicamos primero nuestras emociones, desde nuestro para qué, lograremos despertar esas mismas emociones a quienes estén a nuestro alrededor. ¡Sencillamente genial!


 
¿Qué os parece a vosotros esta forma de pensamiento? 
¿Cuáles son vuestros trucos para sentiros motivados?

Ánimo... ¡ya casi hemos superado el lunes! :)